Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$22 bilhões no Brasil em 2026 e moda é a categoria preferida para presentear

Com consumidor mais estratégico, 76% dos brasileiros pretendem pesquisar preços na internet antes da compra; Secret Outlet projeta crescimento de 40% nas vendas   O Dia dos Namorados deve novamente aquecer o varejo brasileiro em 2026. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, a data deve movimentar cerca de R$22 bilhões no comércio e serviços do país, com aproximadamente 93 milhões de consumidores indo às compras. A estimativa é de ticket médio de R$238 por pessoa, com a preferência dos consumidores por itens de moda e acessórios. Mais do que volume de vendas, os dados revelam um consumidor mais estratégico e conectado. De acordo com a pesquisa, 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes da compra, principalmente pela internet, mesmo quando a compra final acontece em lojas físicas. O levantamento também aponta que 57% dos consumidores ainda preferem comprar presencialmente, enquanto 36% optam pelas compras online. Entre os meios de pagamento, o PIX deve liderar a preferência dos brasileiros, sendo utilizado por 40% dos consumidores. O comportamento reforça uma tendência de jornada híbrida de consumo, em que o ambiente digital influencia diretamente as decisões de compra. Segundo o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, as datas sazonais se tornaram ainda mais estratégicas para as marcas nos últimos anos. “O consumidor está mais racional, pesquisa preços, compara benefícios e busca experiências mais personalizadas. Ao mesmo tempo, datas emocionais como o Dia dos Namorados continuam despertando o desejo de presentear. Isso faz com que as empresas precisem trabalhar muito mais estratégia, posicionamento e experiência de compra do que apenas descontos”, afirma. Segundo ele, outro movimento importante é o crescimento das compras híbridas, em que o cliente pesquisa no ambiente digital, mas conclui a compra no ponto físico. “O digital hoje influencia praticamente toda a jornada de compra. Mesmo quando a venda acontece na loja física, ela normalmente começa no Instagram, no Google ou em campanhas online. O varejo que consegue integrar conveniência, experiência e relacionamento tende a performar melhor nessas datas”, explica Burlamaqui. Em paralelo, dados da Neotrust CONFI em parceria com o E-Commerce Brasil mostram que o comércio eletrônico movimentou R$ 8 bilhões durante o período do Dia dos Namorados em 2025, alta de 15,1% em relação ao ano anterior, reforçando a consolidação do digital na jornada de compra do consumidor brasileiro.     Moda masculina ganha força na data Entre os segmentos beneficiados pela data está o de moda masculina, tradicionalmente procurado por consumidores em busca de presentes mais assertivos e funcionais. Projeção da FecomercioSP aponta crescimento de 4,8% nas vendas para o Dia dos Namorados em 2026, com destaque para os segmentos de vestuário e acessórios, que podem registrar alta de até 9% no estado de São Paulo. No Secret Outlet, e-commerce especializado em moda masculina que é topseller da Dafiti e está entre os três maiores vendedores dentro da categoria de moda no Mercado Livre, o Dia dos Namorados é considerado a principal data sazonal do calendário da marca. De acordo com o CEO Eduardo Zagonel as vendas no período cresceram mais de 40% em 2025, durante a campanha da data. Para 2026, a expectativa é de crescimento na mesma ordem, impulsionado principalmente pelo aumento da procura por peças casuais, camisaria, polos e kits presenteáveis. “O Dia dos Namorados tem um apelo muito forte para o nosso segmento porque une necessidade, emoção e praticidade. Muitas pessoas procuram presentes que tenham utilidade no dia a dia, mas que também transmitam cuidado e estilo”, afirma Zagonel. Para Frederico Burlamaqui, datas como o Dia dos Namorados também reforçam a importância do planejamento estratégico no varejo. “As empresas que se antecipam conseguem trabalhar estoque, comunicação, experiência e relacionamento de forma muito mais eficiente. Hoje, as datas comemorativas deixaram de ser apenas oportunidades pontuais e passaram a fazer parte da estratégia anual de crescimento das marcas”, finaliza. Fonte: Assessoria de Imprensa. / Foto: Isabelli Bueno.