Moda masculina dispara no Brasil e cresce acima da média do varejo

 

 

Com avanço acelerado e ticket mais alto, segmento já coloca o país entre os maiores mercados globais e impulsiona empresas como o Secret Outlet, que cresceu 37% no primeiro trimestre do ano O varejo de moda masculina vive um momento de inflexão no Brasil. Impulsionado por um consumidor mais ativo, recorrente e disposto a investir, o segmento tem registrado crescimento acima da média do setor e se posicionado como uma das principais avenidas de expansão dentro da indústria da moda.Segundo levantamento do IMARC Group, o mercado brasileiro de moda masculina movimentou cerca de US$11,1 bilhões em 2025 e mantém trajetória de crescimento consistente, com projeção de alta média anual de 4,6% nos próximos anos. O país já figura entre os oito maiores mercados do mundo, de acordo com a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).Em alguns recortes, o ritmo é ainda mais acelerado. Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas indicam que o segmento pode avançar até 30% ao ano, puxado por mudanças estruturais no comportamento de consumo masculino, que passa a incorporar estilo, identidade e experiência na decisão de compra. No digital, o avanço é ainda mais expressivo. A moda liderou o e-commerce brasileiro em 2025, com crescimento de 35% nas vendas online, de acordo com a Central do Varejo.Um exemplo é o Secret Outlet, braço de e-commerce de moda masculina do Secret Group, que encerrou 2025 com faturamento de R$125 milhões e segue em 2026 em ritmo acelerado. Apenas em fevereiro, a operação registrou crescimento de 52%, desempenho significativamente acima da média projetada para o setor. A empresa registou um crescimento de 37% no primeiro trimestre do ano.“O homem deixou de consumir moda de forma ocasional e passou a comprar com intenção. Hoje, existe uma lógica de recorrência, curadoria e valor percebido muito mais clara. Isso muda completamente o jogo do varejo”, afirma Andrei Amaral, CEO do Secret Group.Segundo o executivo, o avanço do segmento está diretamente ligado à maturidade do consumidor e à eficiência das operações digitais. “O e-commerce trouxe escala, conveniência e personalização. Quando isso se combina com uma proposta focada exclusivamente no público masculino, o resultado é um crescimento mais acelerado e consistente”, explica.Entre os vetores que sustentam esse crescimento estão a valorização do casual premium, a busca por versatilidade, a redução da sazonalidade nas compras e a ampliação do papel da moda como expressão de identidade masculina.“Existe uma mudança cultural importante em curso. O homem passou a se enxergar como consumidor de moda de forma legítima, e isso abre espaço para marcas mais especializadas, com proposta clara e execução eficiente”, conclui Amaral.