Investir em mídias e soluções inovadoras é fundamental para gerar impacto e conectar o público
Segundo dados da Kantar Ibope, o Brasil é o sexto maior mercado de publicidade do mundo. São mais de 3 mil agências em todo o país que investem bilhões anualmente na divulgação de produtos, serviços, ações, entre outras questões que movimentam a economia e a sociedade. Dados da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) reforçam ainda mais a importância da publicidade, apontando que cada R$1 aplicado em publicidade tem o potencial de oferecer R$10,69 de retorno à economia.
Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, a publicidade é muito importante para qualquer empresa, pois é uma das principais formas de criar desejo por produtos e serviços. “Ninguém vai comprar algo que não tem interesse e a publicidade cumpre esse papel de criar interesse e movimentar o mercado. Por isso, ela não deve ser vista como um gasto e sim como um investimento com grande potencial de retorno financeiro para negócios e marcas”, explica.
Frederico conta que além de entender sobre a importância da publicidade empresas também devem acompanhar as inovações do setor, pois a partir das possibilidades oferecidas hoje em dia, negócios podem alcançar um público muito diverso. “Se antes a verba publicitária era dividida em apenas jornal, revista, rádio e TV, hoje as possibilidades de mídia são inúmeras, o que movimenta não apenas o mercado, mas a maneira de comunicar, inclusive relacionando o offline com o online”, conta.
O especialista afirma que hoje em dia as campanhas publicitárias devem levar em consideração a utilização de diversos tipos de mídia, já que as possibilidades são inúmeras e cada qual carrega consigo um tipo de público. “As campanhas também precisam ser inovadoras e buscar estar cada vez mais perto do público”, lembra.
E o mercado publicitário não para de inovar e encontrar novos espaços para impactar o público. No modelo online existem diversas opções como: o SEO/SMO, que usa a produção de conteúdo para fazer publicidade de marcas; Anúncios por PPC, que são os anúncios com pagamento por cliques (disponível pelo Google); o Marketing de Afiliados, que é algo relativamente novo, mas com grande potencial de impactar pessoas; e o Redirecionamento, que usa os dados de pesquisas fazendo com que o anúncio “siga” a pessoa enquanto ela navega.
Já no offline, Frederico afirma que apesar de ser considerada uma mídia tradicional, o que não falta são opções inovadoras. “Mesmo com o advento do mundo digital, as campanhas em meios offline tem uma grande capacidade de impactar e por isso devem fazer parte da estratégia publicitária de qualquer produto, marca ou serviço”, finaliza.
Um levantamento realizado pela Kantar IBOPE Media mostra que as mudanças de comportamento e necessidades do consumidor, aliados aos avanços tecnológicos, encorajaram pequenas e médias empresas a começar a investir em publicidade, com crescimento de 50% no número de anunciantes, entre 2019 e 2022. Um exemplo é o KM Mídia, que inovou no mercado de mídia OOH – Out of Home – com a primeira plataforma online de anúncios em veículos em movimento, e conecta os carros de aplicativo que circulam todos os dias pela cidade, a uma campanha de marketing para impulsionar a marca de empresas. A empresa registrou crescimento de 40,18% no faturamento no primeiro semestre de 2022. O número de clientes também subiu: aumento de 220% comparado com o mesmo período de 2021.
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