Publicidade movimenta o mercado de produtos e serviços

Investir em mídias e soluções inovadoras é fundamental para gerar impacto e conectar o público

Segundo dados da Kantar Ibope, o Brasil é o sexto maior mercado de publicidade do mundo. São mais de 3 mil agências em todo o país que investem bilhões anualmente na divulgação de produtos, serviços, ações, entre outras questões que movimentam a economia e a sociedade. Dados da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) reforçam ainda mais a importância da publicidade, apontando que cada R$1 aplicado em publicidade tem o potencial de oferecer R$10,69 de retorno à economia.

Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, a publicidade é muito importante para qualquer empresa, pois é uma das principais formas de criar desejo por produtos e serviços. “Ninguém vai comprar algo que não tem interesse e a publicidade cumpre esse papel de criar interesse e movimentar o mercado. Por isso, ela não deve ser vista como um gasto e sim como um investimento com grande potencial de retorno financeiro para negócios e marcas”, explica.

Frederico conta que além de entender sobre a importância da publicidade empresas também devem acompanhar as inovações do setor, pois a partir das possibilidades oferecidas hoje em dia, negócios podem alcançar um público muito diverso. “Se antes a verba publicitária era dividida em apenas jornal, revista, rádio e TV, hoje as possibilidades de mídia são inúmeras, o que movimenta não apenas o mercado, mas a maneira de comunicar, inclusive relacionando o offline com o online”, conta.

O especialista afirma que hoje em dia as campanhas publicitárias devem levar em consideração a utilização de diversos tipos de mídia, já que as possibilidades são inúmeras e cada qual carrega consigo um tipo de público. “As campanhas também precisam ser inovadoras e buscar estar cada vez mais perto do público”, lembra.

E o mercado publicitário não para de inovar e encontrar novos espaços para impactar o público. No modelo online existem diversas opções como: o SEO/SMO, que usa a produção de conteúdo para fazer publicidade de marcas; Anúncios por PPC, que são os anúncios com pagamento por cliques (disponível pelo Google); o Marketing de Afiliados, que é algo relativamente novo, mas com grande potencial de impactar pessoas; e o Redirecionamento, que usa os dados de pesquisas fazendo com que o anúncio “siga” a pessoa enquanto ela navega.

Já no offline, Frederico afirma que apesar de ser considerada uma mídia tradicional, o que não falta são opções inovadoras. “Mesmo com o advento do mundo digital, as campanhas em meios offline tem uma grande capacidade de impactar e por isso devem fazer parte da estratégia publicitária de qualquer produto, marca ou serviço”, finaliza.

Um levantamento realizado pela Kantar IBOPE Media mostra que as mudanças de comportamento e necessidades do consumidor, aliados aos avanços tecnológicos, encorajaram pequenas e médias empresas a começar a investir em publicidade, com crescimento de 50% no número de anunciantes, entre 2019 e 2022. Um exemplo é o KM Mídia, que inovou no mercado de mídia OOH – Out of Home – com a primeira plataforma online de anúncios em veículos em movimento, e conecta os carros de aplicativo que circulam todos os dias pela cidade, a uma campanha de marketing para impulsionar a marca de empresas. A empresa registrou crescimento de 40,18% no faturamento no primeiro semestre de 2022. O número de clientes também subiu: aumento de 220% comparado com o mesmo período de 2021.

STF delimita cobrança do ITCMD em operações do exterior

Decisões recentes afastam tributação de doações e heranças internacionais em Estados que ainda não adaptaram suas legislações após a Emenda Constitucional nº 132/2023 O Supremo Tribunal Federal (STF) consolidou, nos últimos meses, decisões relevantes sobre a cobrança do Imposto sobre Transmissão Causa Mortis e Doação (ITCMD) em operações provenientes do exterior, como doações feitas por doadores domiciliados fora do país e heranças envolvendo patrimônio ou inventário processado fora do Brasil. A Corte tem reiterado que, enquanto os Estados não atualizarem suas legislações de acordo com a Emenda Constitucional nº 132/2023, publicada em 20 de dezembro de 2023, não é possível realizar a cobrança do tributo nessas hipóteses. Na prática, isso significa que beneficiários brasileiros de doações ou heranças do exterior podem estar isentos de pagar ITCMD, a depender do Estado em que residem e da natureza do patrimônio transferido. Segundo a advogada tributarista do Mazutti Ribas Stern Soc...

Editora Suardi projeta expansão global e realiza o Fórum Internacional do Livro - 10/10/25

Com presença em três continentes e mais de 200 escritores publicados, a editora fundada pela empresária Giselle Suardi promove encontro internacional com apoio da Prefeitura de Curitiba Foi em Curitiba que a empresária Giselle Suardi transformou a paixão pela comunicação escrita em um projeto que rapidamente cruzaria fronteiras. O que começou como um sonho pessoal tornou-se, em poucos anos, a Editora Suardi — hoje presente no Brasil, nos Estados Unidos e, mais recentemente, na Europa. Com unidades em Curitiba (PR) e Orlando (Flórida), a editora já conta com mais de 200 escritores atendidos e mais de 100 livros publicados, firmando-se como uma das principais referências brasileiras na construção de autoridade, reputação e carreira internacional por meio da literatura. Guia Curitiba Instalada em Orlando desde o início de 2025, a Suardi conquistou um marco histórico ao ser a primeira editora brasileira a lançar livros em uma biblioteca pública da cidade. Em setembro, a empresa deu mais um...

Setembro Roxo alerta para os perigos do câncer de pâncreas e reforça foco na prevenção

O Setembro Roxo, campanha de conscientização sobre o câncer de pâncreas, chama atenção para a gravidade da doença, considerada uma das mais letais do mundo. No Brasil, em 2023, a estimativa foi de 5.690 novos casos entre mulheres e 6.450 entre homens, segundo o INCA. Apesar de representar pouco mais de 2% dos diagnósticos oncológicos, esse tipo de tumor é responsável por até 5% das mortes por câncer. O principal desafio é a falta de sintomas específicos nos estágios iniciais. O pâncreas fica em uma região profunda do abdômen, o que dificulta a detecção precoce. “O câncer de pâncreas é conhecido como um verdadeiro ‘assassino silencioso”, pois a porcentagem de pacientes que recebem o diagnóstico quando o tumor já não é passível de cirurgia curativa, é alta. Esse é um dos motivos pelos quais a taxa de sobrevida em cinco anos ainda é tão baixa”, afirma o oncologista clínico do Centro de Oncologia do Paraná (COP), Dr. Rafael Vanin. Não existem exames de rastreamento de rotina para a d...

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